□本報記者預防癌症 晉雅芬
  2013年上半年,全國報紙總零售量環比下降8.87%,達到歷年下降最高值。儘管這已經是相當不理想的成績,但下半年發行市場的表現更室內裝潢令人失望——截至11月底,環比下降2.16%,同比下降10.83%。
  “下餐飲設備降非常明顯。”12月10日,北京世紀華文國際傳媒咨詢公司總經理田珂在接受《中國新聞出版報》記者採訪時,拿著剛剛彙總出來的最新數據,感慨“報業發行市場在2013年沒有太大亮點”。
  截至11月底的數據顯示,從區域分佈來看,在全國五大區域中,實銷率只有華汽車貸款中地區增長,其他四大地區均為下降,其中華東地區的降幅達到9.31%;從報紙類別來看,IT類和財經類報紙近幾年的銷量持續走低,2013年下降的幅度仍然較大;都市類報紙一直是各城市零售市場上的絕對主角,進入2013年之後,儘管銷量仍繼續保持絕對領先地位,但都市類報紙的銷量普遍下降,只有個別城市的都市報處於上升態勢。
  當然,報業市場並不是全面下跌,在一片“下跌”聲中,黨報、社區報、時政類報紙逆勢上揚,成為發行市場上為數不多的亮點。其中,黨報平穩發行、緩慢上升,影響力不斷商務中心提升,田珂用“恢復性增長”來評價黨報的這種增長;而以《環球時報》為代表的時政類報紙,由於迎合讀者的愛國情緒以及評論國際大事件的心理,發行量繼續上漲。
  儘管“跌”成為2013年報業發行的主旋律,但受眾對於新聞的關註度在即將過去的這一年卻在提升。這二者形成的鮮明對比,也許可以讓報業在下跌之中看到一些正能量。“報業並不需要一味地悲觀。”田珂表示,從網絡監測抓取的數據來看,老百姓並不是對新聞不關註,只是形式發生了變化,開始向新媒體轉移,而且有影響力的報紙依然會受到網友的關註。
 
(編輯:SN009)
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